Avec 47 % des Françaises déclarant aimer renouveler leur lingerie régulièrement (Institut Français de la Mode), la tendance se confirme aussi à Saint-Malo, où le secteur connaît un joli renouveau depuis quelques années. Si la France reste le deuxième pays consommateur de lingerie en Europe, après l'Allemagne (Statista 2023), la Bretagne y apporte une touche qui n’appartient qu’à elle.
Saint-Malo, fière de son tissu commerçant indépendant, voit s’étoffer chaque année son offre : petites marques made in France, ateliers de créatrices, boutiques multimarques privilégiant le confort, les belles matières et le sur-mesure. On compte aujourd’hui dans la cité corsaire une douzaine de points de vente spécialisés, sans compter l’offre éphémère de créatrices présentes lors de marchés ou pop-up (source : Office de Tourisme Saint-Malo 2024).
À Saint-Malo, la dentelle n’est jamais « trop ». Elle rappelle la tradition textile bretonne tout en épousant la silhouette avec grâce et modernité. Pour preuve, la maison Simone Pérèle (présente avenue du Quai Duguay-Trouin) offre des modèles ajourés aux teintes douces ou vibrantes, souvent associés à de subtiles broderies florales. La bralette en dentelle, cette pièce sans armature, s’impose comme le compromis rêvé entre élégance et aisance, adoptée par les Malouines de tous âges.
Selon LSA Conso, la dentelle française demeure l’un des premiers critères de choix, plébiscitée pour sa qualité et sa touche sensorielle.
Autre tendance phare malouine : la lingerie invisible, pensée pour épouser naturellement toutes les morphologies sans jamais contraindre. Ce courant, influencé par de grandes marques italiennes et françaises, prend ici une tournure plus artisanale.
D’après le dernier rapport de la Fédération de la Maille & de la Lingerie (2023), 34 % des ventes en 2022 étaient liées à des articles invisibles ou sans armatures, un succès porté par la recherche de liberté et de naturel.
L’océan inspire toutes les mailleuses de la région. Les motifs évoquant l’écume, les coquillages, les rayures discrètes, teintent les collections capsule.
Chez Epure de Lise Charmel (présente chez plusieurs revendeurs malouins), les modèles « Balade à Saint-Malo » s’inspirent directement de la côte : coloris « bleu granite », jeu de transparence comme le sable mouillé, bordures ourlées comme la ligne de flottaison.
La tendance « body » revient dans les vitrines, propulsée par l’influence mode vintage qui séduit jusqu’aux jeunes générations. Le body – qu’il soit tout en tulle, en coton brodé ou en velours côtelé – se porte aujourd’hui comme une pièce phare de la garde-robe, tantôt sous un blazer, tantôt à fleur de peau.
Le phénomène est accentué par la notoriété de créatrices comme Maison Lejaby ou Chantal Thomass. À Saint-Malo, de nombreuses clientes cherchent désormais ces pièces rétro-chic non seulement pour l’allure, mais pour la polyvalence qu’elles offrent.
Le virage du slow shopping, impulsé par les valeurs bretonnes de respect de la nature et du durable, s’incarne parfaitement dans l’univers de la lingerie malouine.
Une majorité de boutiques malouines mettent aujourd’hui en avant ces engagements : elles affichent clairement la provenance, la composition et les labels sur chaque pièce, encourageant un achat réfléchi et responsable.
À noter aussi : la présence régulière de pop-up stores lors du Marché des Créateurs (printemps et automne), réunissant plusieurs artisanes locales qui travaillent la lingerie de façon innovante.
Saint-Malo accueille ou inspire de petites maisons qui font la part belle au savoir-faire local, à teneur hautement qualitative.
À Saint-Malo, la lingerie n’est jamais une affaire purement fonctionnelle ou standardisée. Elle épouse la philosophie d’un « art de vivre sous le vent » : discrétion, sensualité, exigence, poésie des matières…
Ce qui frappe dans la dynamique malouine de la lingerie aujourd'hui, c'est la convergence entre tradition, recherche de confort et engagement éthique.
La force de la lingerie malouine réside donc dans ce savant équilibre : l’audace de la tendance, l’ancrage dans l’artisanat, l’exigence du confort et du respect de l’environnement. Ici, chaque ensemble est une escapade, un éclat d’élégance caché sous les mailles épaisses ou la vareuse légère, à l’image même de la cité corsaire : raffinée, fière, toujours un brin inattendue.